Как дизайнеру интерьера вести и продвигать соцсети c 2025 года и не получить штраф

Содержание:
1. Как это касается дизайнеров интерьера
2. Когда пост дизайнера в соцсетях считается рекламой и почему за него могут оштрафовать
3. Как дизайнеру маркировать рекламу в соцсетях: erid, договор и отчётность
4. Где дизайнеру сейчас нельзя размещать рекламу
5. Как дизайнеру интерьера продолжать вести запрещённые соцсети и не попадать под штраф
6. Когда дизайнеру нужен договор на продвижение: коллаборации, бартер, блогеры
7. Как дизайнеру безопасно использовать чужие фото и визуализации и защитить свои проекты
8. Чек-лист для дизайнера интерьера: что можно и что нельзя публиковать в соцсетях с 2025 года
9. Для блока FAQ

Последние полгода все только и говорят о запрете рекламы в запрещённых социальных сетях: с 1 сентября 2025 года размещение рекламы в : Instagram, Facebook и даже LinkedIn и X (бывший Twitter) может обернуться штрафом для компаний до 500 тысяч рублей, для индивидуальных предпринимателей – до 20 тысяч рублей, для граждан – до 2,5 тысяч рублей.

С 2022 года рекламный рынок в России стал подвергаться всё новым и новым потрясениям и вызовам. В 2022 году все, кто участвует в процессе создания рекламы в интернете, столкнулись с новой реальностью: каждое рекламное сообщение в интернете теперь стало необходимо помечать как «реклама», получать специальный токен (erid) и размещать вместе с рекламным сообщением, а информацию о рекламе каждый месяц сдавать в Роскомнадзор. А ещё нельзя заказывать рекламу у иноагентов и у блогеров с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков, если они не включены в специальный реестр. За все грозят штрафы.

Спикер Антонина Шишанова

- адвокат в сфере ИС, медиа и ИТ;
- более 10 лет оказывает всестороннюю юридическую поддержку для творческих и digital-проектов;
- отмечена личным рейтингом «Право-300» в 2023 и 2024 годах в сфере Интеллектуальной собственности и Защиты персональных данных;
- автор статей и различных материалов по теме защиты интеллектуальной собственности, рекламы и защиты данных в профильных изданиях и СМИ, соавтор книги «LegalTech, FinTech, RegTech etc»;
- активно участвует в качестве спикера в профильных мероприятиях и конференциях, имеет опыт преподавания в качестве приглашённого лектора, в том числе, в Санкт-Петербургском филиале НИУ «Высшая школа экономики», Санкт-Петербургском государственном институте кино и телевидения, а также на различных онлайн-площадках.

Как это касается дизайнеров интерьера

Для дизайнеров интерьера это особенно актуально: продвижение услуг в Instagram, Telegram и VK-часть личного бренда и привлечения заказов. Но именно такие публикации чаще всего содержат признаки рекламы.

Продвигаться в социальных сетях становится всё сложнее и сложнее: чтобы не попасть на штраф, нужно разбираться, что можно выкладывать, а что нет, с кем стоит сотрудничать, а с кем коллаборация может привести к штрафу. Активное продвижение – это новые клиенты, но их приобретение ценой штрафов не то, чего хочется.

Давайте разбираться, как безопасно и без штрафов продвигаться в социальных сетях.

Когда пост дизайнера в соцсетях считается рекламой и почему за него могут оштрафовать

Что по закону считается рекламой в личном блоге дизайнера

Как ни странно, что такое реклама – вопрос сложный.

Закон о рекламе определяет рекламу следующим образом: информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В этом понятии значим каждый критерий, только при соответствии сообщения всем критериям оно будет признаваться рекламой.

Что реклама, а что нет зачастую ФАС решает в каждом конкретном случае. Не всегда сами представители ФАС могут сразу сказать, что перед ними – реклама или информационное сообщение. Основные маркеры рекламы, это:

• «call to action» – призывы к совершению конкретных действий: приходите, покупайте, подписывайтесь;
• использование эпитетов по типу «лучший», «самый выгодный» и т. д.;
• выделение объекта рекламирования среди других, в том числе, из-за выделения информации определенным образом (например, закрепления сообщений).

В июле было издано Постановление Правительства, в котором ещё раз попытались закрепить, что реклама, а что нет. Ещё ФАС делает понятные картинки с пояснениями, что реклама, а что нет, и делиться этим на своём сайте – для большего понимания с этим тоже можно ознакомиться.

Как оформить пост дизайнера так, чтобы его не признали рекламой

Субъективный подход к определению, что реклама, а что нет - и плюс, и минус. Как плюс это можно использовать, чтобы создавать сообщения, не имеющие характер рекламных и таким образом не требующих соблюдения всех правил и запретов о рекламе. Запреты касаются рекламы, а не всей информации.

Чтобы сделать текст «нерекламным» - нужно максимально очистить его от любых элементов, которые ФАС может рассматривать как рекламные маркеры.

Можно прибегать к следующим приемам:

Не призывать к действиям

Если в сообщении содержится информация о прямом призыве совершить действие: купить, заказать, подписаться, проголосовать по ссылке и пр., такая информация может сразу восприниматься как реклама.

Как не надо делать:

«Мною были разработаны дизайн-проекты для нового премиум ЖК в центре Москвы, смотрите, как круто это выглядит! Только там можно сейчас приобрести квартиры по супернизкой ипотечной ставке. Пишите скорее за подробностями по ссылке - ссылка и становитесь обладателем квартиры с крутым дизайном!»

Как можно:

«Меня привлекли к разработке дизайн-проектов для нового премиум ЖК в центре Москвы. Мне очень понравилось, что получилось, и с радостью делюсь получившимся результатом по ссылке ниже - ссылка»

Не писать слишком подробно о третьих лицах, если не хотите маркировать пост как рекламу

Чем больше в тексте делается акцент на ваших партнёрах с подробной информацией о их деятельности – тем больше шанс, что текст будет рассматриваться как рекламный.

Как не надо:

«Мои друзья, компания «Учись делать красиво» уже 5 лет на рынке и за это время создали огромное количество крутых курсов для дизайнеров. Их выпускниками стали тысячи людей, которые после их курсов решили изменить профессию. И они сейчас запускают новый крутой курс для обучения 3D дизайну. Советую присмотреть к этому курсу всем заинтересованным и тем, кто давно думал о смене профессии - ссылка.

Как надо:

«Мои друзья, компания «Учись делать красиво» (ссылка на сайт компании) запускают новый курс обучения 3D дизайну. Посмотрела их программу, считаю, что это отличный вариант для получения новых навыков».

Избегать эмоциональности и излишних эпитетов

Чем текст больше пестрит красивыми оборотами и излишней эмоциональностью, тем больше шансов, что он будет восприниматься как призывающий к действию и рекламный. Старайтесь быть более сдержанными при сообщении информации.

Как не надо:

«Наша компания прямо сейчас работает над мероприятием для дизайнеров, которое не оставит никого равнодушным! Обещаем, что в эту субботу будет много полезного, обучающего, а все присутствующие получат незабываемые эмоции. Такое мероприятие пропускать нельзя! Регистрируйтесь - ссылка»

Как можно:

«Компания, в которой я работаю, организует в эту субботу мероприятие для дизайнеров - ссылка. Коллеги, давайте там встречаться!»

Не выделять информацию среди другой

Привлекать внимание можно не только за счёт текста, но и путем выделения сообщения на странице сайта, канала или группы в социальной сети. Например, закрепленное сообщение с информацией о продукте может рассматриваться как рекламное, потому что путем такого закрепления вы намеренно привлекаете внимание к нему.

Это несколько тонкостей, к которым можно прибегать, чтобы уменьшить уровень «рекламности» размещаемых сообщений

Как дизайнеру маркировать рекламу в соцсетях: erid, договор и отчётность

Если вы размещаете в интернете сообщение, которое соответствует признакам рекламы, вы обязаны совершить следующие последовательные действия:

Заключить договор с рекламораспространителем или посредником. Если вы заказали рекламу в стороннем Telegram канале или у блогера в социальной сети, то вы рекламодатель и вам нужен договор с лицами, которые такую рекламу будут распространять. Если размещаете на своей странице рекламную информацию о своём же продукте – это самореклама, здесь можно обойтись без договора (но отчитаться всё равно будет нужно).

Передать информацию о договоре и рекламном сообщении в Единый реестр интернет-рекламы (далее – «ЕРИР») через оператора рекламных данных (далее – «ОРД») и получить специальный токен (erid).

Передавать данные в ЕРИР можно только через ОРД, которые уполномочены Роскомнадзором осуществлять учёт рекламы и присваивать токены (erid). Передавать информацию в ЕРИР напрямую нельзя. Поэтому сначала нужно выбрать ОРД: на данный момент их семь ( информацию о каждом ОРД можно найти здесь https://rkn.gov.ru/activity/register-ord/register/). Выбрать можно любого понравившегося по тарифу, интерфейсу или другим критериям, или при взаимодействии с конкретными площадками такой ОРД будет определен по умолчанию (например, если вы публикуетесь через VK рекламу, то VK ОРД по умолчанию будет помогать с передачей таких данных в ЕРИР).

Передача такой информации может быть возложена на одного из участников цепочки: рекламораспространителя, рекламодателя или агента – важно договориться об этом в договоре и в любом случае отслеживать, исполнили ли ваши контрагенты обязанность по передаче данных, отвечать за не передачу будет каждый.

Разместить рекламу, указав в обязательном порядке пометку «Реклама» (только так, никаких «на правах рекламы», «нативочка» и пр.), данные о рекламодателе (наименование, ИНН, ссылку на сайт) и данные полученного токена erid.

Erid можно размещать только строго определённым образом. Существует два способа:

Вариант 1: присоединение токена к указателю страницы сайта в виде https://site.ru/?erid=base58(protobuf) (данные специального идентификатора начинаются после символом erid). В этом случае идентификатор зашифрован в ссылке и нет необходимости нагружать им сам рекламный материал.

Например, при рекламе в VK с использованием инструментов VK рекламы, erid будет «зашит» в дополнительной информации о рекламе.

Вариант 2: присоединение токена непосредственно к сообщению. Как правило, этот способ используется, когда отсутствует возможность встроить идентификатор в адрес страницы сайта.

При размещении токена в самом сообщении следует руководствоваться обязательными правилами в зависимости от вида рекламы:

В течение месяца после размещения рекламы отчитаться о её результатах через ОРД.

Например, при размещении рекламы на площадках по типу VK или Яндекс через их внутренние рекламные системы VK Реклама и Яндекс.Директ, маркировка рекламы и передача данных будет проходить автоматически через соответствующие ОРД. Если вы работает на площадках по типу Telegram или размещаете рекламу у себя на сайте, потребуется уже проделать все шаги по получению токена, его размещению и передачи отчётности самостоятельно через ОРД, которого вы сможете выбрать сами.

Одна неудачная «немаркированная» реклама может привести сразу к трём штрафам:

Где дизайнеру сейчас нельзя размещать рекламу: Instagram, незарегистрированные блогеры и иноагенты*

Текущие запреты и ограничения для рекламы в интернете

К интернет-рекламе применяются все общие требования, что и к обычной рекламе согласно ст. 5 Закона о рекламе. В частности, реклама не должна содержать некорректные сравнения, порочить честь и достоинство конкурентов, не должна вводить потребителей в заблуждение относительно характеристик, стоимости, условий приобретения или наличия наград и пр.

Но важно обратить внимание на недавно введённые запреты и ограничения.

Запрет рекламы в заблокированных соцсетях

С 1 сентября 2025 вступили в силу поправки, согласно которым запрещается размещать рекламу на сайтах организаций, признанных нежелательными в РФ, сайтах экстремистских, террористических организаций, иных сайтах, доступ к которым ограничен в соответствии с российским законодательством. Если проще: запрещается теперь размещать в Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn и Х (Twitter). Telegram, TikTok и YouTube (формально) разрешены (несмотря на попытки их блокировок и замедлений).

Запрет распространяется на любые рекламные интеграции, включая платные, нативные, рекламные посты по бартеру и саморекламу. Факт «платности»  не играет никакой роли: даже информация, размещённая безвозмездно, если она выглядит как реклама, подпадает под запрет.

«Стоимость» размещения рекламы в запрещённой социальной сети предусмотрена ст. 14.3 КоАП РФ за каждый факт нарушения для граждан и самозанятых лиц – от 2 000 до 2 500 рублей, для индивидуальных предпринимателей – от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей за каждую рекламную публикацию.

Ответственность несут все участники рекламной цепочки – от рекламодателя до распространителя и даже до того, кто совершает репост или упоминает такую рекламу.

(!) Важно: запрет распространяется только на размещение рекламы, вести свои социальные сети, делиться там информацией о своих проектах – можно. Как это делать правильно и что именно можно освещать в запрещённых социальных сетях – смотри ниже.

Запрет размещения рекламы у блогеров, не включённых в реестр блогеров

С конца 2024 года любой блогер и владелец канала с аудиторией более 10 000 подписчиков на должен в обязательном порядке включаться в специальный реестр.

Начиная с 1 сентября 2025 года, реклама у незарегистрированных блогеров влечёт административный штраф до 10 000 руб. для граждан, 50 000 руб. для индивидуальных предпринимателей и 500 000 руб. для юридических лиц (ст. 14.3 КоАП РФ). Ответственность здесь ложится и на того, кто такую рекламу заказал. Поэтому очень важно проверять, у кого вы заказываете рекламу и включён ли известный блогер в реестр.

Запрет рекламы у иноагентов

Ещё стоит помнить, что с сентября 2024 года был введён запрет на распространение рекламы на любых информационных ресурсах, принадлежащих лицам, включённым в реестр иностранных агентов (включая сайты, блоги, страницы в социальных сетях, каналы в мессенджерах и иные платформы). Нарушение влечёт административные штрафы, в том числе для рекламодателя. Штрафы составляют по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ для юридических лиц от 100 000 до 500 000 рублей, ИП – от 4 000 до 20 000 рублей, граждан – от 2 000 до 2 500 рублей.

Как дизайнеру интерьера продолжать вести запрещённые соцсети и не попадать под штраф

Учитывая новые запреты о рекламе, один из актуальных вопросов: как продолжать вести запрещённые социальные сети, особенно, если это профессиональный или продающий аккаунт и стоит ли вообще продолжать их вести?

Если запрещённые социальные сети были вашим источником общения с клиентами, рассказом о вашем продукте и деятельности – отказываться от этих социальных сетей не стоит. Понятно, что использование их в том объёме, как было до этого, и монетизация их больше не будет прежней, но продолжать это использовать для общения с клиентами и рассказа о своём продукте аудитории всё ещё можно.

Что дизайнеру можно публиковать в заблокированных соцсетях без риска штрафа

В запрещённых социальных сетях можно размещать сейчас всё, кроме рекламы. Звучит довольно просто, да? Если бы.

На своей странице можно продолжать размещать информации о своих товарах и услугах, но рекомендуется это делать в нейтральном формате без активных призывов к покупке.

Так, на вашей странице можно:

• размещать каталог вашей продукции с указанием цен;
• публиковать примеры реализации проектов;
• проводить розыгрыши, но без спонсоров и призов от третьих лиц;
• публиковать или репостить отзывы о своей продукции/услуге;
• размещать информацию о своих аккаунтах в других социальных сетях (но без ярого призыва подписаться на них):
• делиться, в том числе, в сторис, своими новинками и событиями без призыва к их покупке, посещению и пр.

Вспомните, как выше мы рассказывали, как делать материал нерекламным. Стоит и здесь придерживаться тех же рекомендаций. Основное правило: нужно быть аккуратным с формулировками.

Например, если это вписывается в ваш обычный контент, то это будет нормально выложить сторис, как вы надели обновку конкретного бренда и отметить этот бренд – обычное нейтральное упоминание. Если в этой сторис вы будете призывать скупать их новую коллекцию – это уже реклама. Если поделитесь своим мнением о новой коллекции – не реклама. Очень тонкая грань, по которой здесь нужно ходить.

Какие посты дизайнера будут считаться рекламой даже без оплаты

Точно запрещены любые рекламные посты. Даже если это бесплатно. Даже если это вас партнёр попросил пропиарить по-дружески его новый проект. Всё то, что можно было бы промаркировать как рекламу – этому теперь не место в запрещённых социальных сетях.

Чего делать НЕ стоит:

• использовать любые призывы к покупке, подписке, скорейшему приобретению;
• писать эмоциональные посты и использовать излишние эпитеты;
• выделять информацию среди другой (в том числе, визуально);
• писать слишком подробно о третьих лицах (партнёрах);
• размещать любые партнёрские посты (особенно совместные);
• проводить розыгрыши с участием сторонних спонсоров;
• размещать ссылки на сторонние сайты, аккаунты третьих лиц (особенно с UTM-метками, по которым можно отследить трафик).

Всё, что может быть даже похоже на рекламу, особенно, если кто-то прямо попросил вас разместить эту информацию – лучше не публиковать в запрещённых социальных сетях с 1 сентября 2025 года.

Старые рекламные публикации - сохраняем или удаляем?

Представитель РКН в рамках ПМЭФ-2025 прямо дал комментарий, что новые правила будут распространяться и на ту рекламу, которая была размещена до 1 сентября 2025 года, но после этой даты будет всё ещё присутствовать на странице. Поэтому важно проверить все рекламные публикации на таких страницах.

В то же время согласно последним разъяснениям ФАС и её ответу на запрос Ассоциации блогеров и агентств удалять старую рекламу не нужно, и штрафовать за неё не будут, но только в случае, когда она не будет больше распространяться.

К признакам распространения рекламы после 1 сентября 2025 года ФАС относит: наличие отсылки (гиперссылка, хештег и т. п.) к рекламе в старой публикации, репост старой рекламы с сохранением первоначального источника, размещение рекламы в закреплённых сообщениях, распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов социальных сетей, указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги.

Как мы видим, однозначной позиции опять нет. Знаем наверняка: если реклама продолжает распространяться путём ссылки на неё на сайте компании, в закреплённом сообщении и пр. – штраф будет с высокой долей вероятности. Если реклама просто осталась где-то в старых публикациях без активных текущих ссылок на неё – штраф всё равно, возможно, может быть, если так посчитает сотрудник ФАС.

В связи с этим, мы рекомендуем придерживаться осторожного подхода и всё же удалить (или добавить в архив) с заблокированных ресурсов даже старую рекламу. Лучше осторожничать.

Как дизайнеру легально продвигаться в VK, Telegram и на российских платформах

В отношении разрешённых социальных сетей – VK, Telegram и пр. стоит придерживаться общего правила: если размещается рекламный пост – соблюдаем правила о маркировке (о которых писали выше).

Если считаем, что это не реклама, то максимально соблюдаем рекомендации по тому, как сделать пост нерекламным и просто размещаем его в социальной сети, если убедились, что отсутствуют рекламные маркеры.

Когда дизайнеру нужен договор на продвижение: коллаборации, бартер, блогеры

Это любимый вопрос любого юриста, потому что он всегда ответит вам: конечно, да! Зачем нужны договоры при продвижении и как их правильно заключать – тоже разберёмся.

Зачем дизайнеру вообще договор на рекламу и почему их обязательно надо заключать

Договор – это всегда ваша подстраховка и защита прав. Там вы определяете с точностью, кто, кому и что должен, в какие сроки, сколько это стоит. Предусматриваете штрафы за просрочку исполнения, определяетесь, что ещё для сторон имеет существенное значение.

Без договора могут возникнуть проблемы даже в доказывании того, что вы действительно о чём-то договаривались. Ссылаться на переписку можно, но это не всегда сработает.

Считайте, что без договора и нет договорённости – это золотое правило.

Когда речь идёт о продвижении и размещении непосредственно рекламы наличие договора становится ещё обязательным для целей маркировки рекламы. В его отсутствие не получится выполнить требования к размещению рекламы.

Какой тип договора выбрать, если вас размещает блогер

Как правильно выбрать тип договора

Вне зависимости от того, как договор вы назовёте, по факту к нему будут применяться правила о том договоре, на которой он больше всего похож.

Когда мы говорим о продвижении в социальных сетях, востребованным для вас может оказаться договор возмездного оказания услуг (например, об оказании рекламных услуг, о размещении информации, о коллаборации), договор авторского заказа (если вы, например, создаёте по заказу третьего лица видеоролик или текст или кто-то это делает для вас), договор об отчуждении исключительных прав или лицензионный договор (когда вы передаёте права использования уже ранее созданного вами контента или получаете такие права) и другие.

Для выбора, какой договор нам нужно использовать – нужно определиться с предметом договора. Поймите, что вы хотите от другой стороны и опишите это в предмете договора. После станет понятнее, к какому договору вы ближе всего.

Стоит понимать, что к разным договорам применятся разные правила: например, в договоре возмездного оказания услуг любая сторона может в любой момент отказаться от его исполнения при условии возмещения понесённых расходов другой стороне, а в договоре авторского заказа по умолчанию исключительные права на созданный контент не перейдут – об этом надо специально оговориться.

Как оформить рекламный договор и саморекламу дизайнера, если вы продвигаете свой аккаунт

Предметом рекламного договора, как правило, является оказание услуги по созданию и размещению рекламного сообщения по заказу. Одна сторона здесь обязывается создать рекламу о другом лице и разместить её. Рекламодатель оплачивает рекламные услуги, рекламораспространитель должен рекламу разместить в оговорённые сроки и в оговорённом виде.

Именно такие договоры – предмет отчётности в ЕРИР. И именно их нужно обязательно заключать для соблюдения правил о маркировке рекламы.

Если вы заключили рекламный договор, а потом пытаетесь доказать, что размещали просто информацию, а не рекламу, так не сработает. Если вы договариваетесь об информационном освещении, которое не будет являться рекламой, так и договаривайтесь в предмете – об освещении определённой информации.

Рекламный договор – это договор возмездного оказания услуг, одна сторона рекламодатель – заказчик, другой рекламораспространитель – исполнитель. В предмете договора нужно определить:

• какую именно рекламу создаёт и распространяет исполнитель;
• на каких площадках реклама должно показываться;
• в течение какого срока.

Если помимо размещения рекламы, исполнитель, например, ещё должен помочь с настройкой рекламного кабинета или взаимодействовать с рекламным агентством – это тоже надо отметить. Чем подробнее будет описана услуга и каждое действие, которое должен выполнить исполнитель – тем лучше.

Бывает также, когда рекламодатель и рекламораспространитель совпадают в одном лице: вы сами же на своей площадке выкладываете рекламу о себе. Это называется саморекламой. Несмотря на отсутствие этого термина в законодательстве, он крайне активно используется для обозначения таких отношений. Здесь опять есть сложность с определением, будет ли информация на своей странице о себе рекламой или нет. Как правило, саморекламой будет признаваться информация на своей странице, если информация технически выделена среди другой на странице (всплывающие баннеры, закреплённые сообщения и т.д.), есть призыв к действию (купить, подписаться и т.д.), направлена на привлечение внимания к выделенному объекту.

В отношении саморекламы ясно, что договор заключить с самим собой окажется проблематичным, так как две стороны совпадают в одной. В то же время, отчитаться о саморекламе в ЕРИР всё равно нужно, а значит, и передать сведения о договоре необходимо. Вот незадача. Но на случай отчётности о таком виде рекламы в функционале ОРД уже всё предусмотрено: просто нужно указать в качестве заказчика и исполнителя один ИНН и при создании рекламного сообщения поставить отметку «самореклама», заключать договор и передавать информацию о нём будет не нужно.

Что стоит обязательно указать в договоре

Помимо определения предмета договора, обязательно стоит предусмотреть в договоре:

• размер вознаграждения и условия его оплаты;
• кто несёт обязанность по маркировке рекламы и передачи данных ОРД – эту обязанность удобнее закреплять за рекламораспространителем, но настоятельно рекомендуется проверять, исполнила ли вторая сторона эту обязанность надлежащим образом;
• согласовать порядок совместных действий при запросах РКН/ФАС в отношении рекламы;
• установить гарантии возмещения убытков в случае привлечения к ответственности.

И помните: договор – основной документ, который вам поможет в случае споров, чем он будет подробнее, тем лучше для защиты ваших прав, и он нужен вне зависимости от того, с каким партнёром вы работаете.

Важное наблюдение: просить чат GPT помогать делать договор можно, но лучше тщательно за ним всё проверять, так же, как и используемые шаблоны из интернета. Но лучше всегда делать договор именно под ваши конкретные отношения, а не использовать шаблоны.

Как дизайнеру безопасно использовать чужие фото и визуализации и защитить свои проекты

Реклама – это завлекающий текст, красивая картинка или видеоролик – всё это объекты интеллектуальной собственности, у которых есть авторы и правообладатели. Нельзя забывать об авторских правах и необходимо их соблюдать при размещении контента для продвижения в социальных сетях.

Фиксация авторства для дизайнера интерьера и оформление прав

Если вы создаёте контент для продвижения – вы автор этого контента и обладаете правами на него. Для того, чтобы права на контент возникли достаточно просто факта его создания. Однако это лучше зафиксировать.

В законодательстве предусмотрено правило: если вы создали контент и указали себя автором при размещении этого контента или на контенте – вы автор (ст. 1257 ГК РФ). Автор по умолчанию считается и правообладателем исключительных прав на этот контент, которыми можно распоряжаться. Обязательно подписывайте любой контент, который создаёте, указанием на ваше авторство.

Чтобы зафиксировать, что вы автор рекомендуется такой контент с указанием на ваше авторство выгрузить в облачное хранилище или отправить себе в любой мессенджер – так вы зафиксируете дату публикации, это может пригодиться, если возникнут споры о вашем авторстве. Также рекомендуется всегда сохранять исходные файлы и в настройках файлов указывать данные об авторе, чтобы авторство фиксировалось ещё и в системных файлах.

Если вы договариваетесь о продвижении с третьим лицом, который будет размещать контент, созданный вами – договоритесь обязательно об условиях использования такого контента, чтобы исключительные права остались за вами, а третье лицо лишь получило права его использования.

Когда можно использовать чужие фото интерьера без разрешения

Обсудим общие правила использования контента, принадлежащего третьим лицам.

Часто бывают ситуации, когда для продвижения используется, наоборот, контент, созданный третьим лицом. Классическая ситуация, когда создание такого контента поручается исполнителю или, когда для рекламы берутся картинки из интернета (да, такое тоже часто бывает).

Общее правило здесь – контент, принадлежащий третьему лицу может использоваться только с его согласия. Если не удаётся выяснить, кто автор – отдайте предпочтение другому контенту.

Если контент создаётся для вас по заказу, заключите договор, где вы зафиксируете переход к вам исключительных прав или права использования такого контента и в каком объёме автор может продолжать тоже этот контент использовать. Это важное правило, всегда договаривайтесь об этом.

Открытые лицензии и стоки для дизайнеров

Если используется контент третьего лица – найдите это лицо и получите согласие на использование. Согласие можно получить как путём заключения лицензионного договора, так и в простой письменной форме, например, в виде письма от автора, где будет чётко указано: кто даёт согласие, на использование какого конкретного объекта, для каких целей, какими способами.

Существуют исключения, когда согласие автора можно не получать. Это так называемые способы свободного использования, в этих случаях можно использовать контент без согласия и без выплаты вознаграждения, но с обязательным указанием автора и источника заимствования. Случаи эти строго ограничены и описаны в ст. 1273–1280 ГК РФ. Наиболее распространённый случай свободного использования – это цитирование или использование в качестве иллюстрации. Но важно, что цитирование может осуществляться только в научных, полемических, критических, информационных, учебных целях, в целях раскрытия творческого замысла автора и в объёме, оправданном целями цитирования (нельзя переписать весь чужой текст и ссылаться на цитирование).

Кроме случаев свободного использования ещё существуют открытые лицензии, самая известная из них – Creative Commons. Автор какого-то объекта заранее определяет, что любое лицо вправе использовать его произведение на определённых условиях лицензии Creative Commons. То есть, вам не нужно искать автора – он уже определил условия использования его произведения, вам лишь нужно изучить такие условия и строго им следовать. В зависимости от вида лицензии могут быть ограничения на коммерческое использование, на переработку и пр. Искать произведения, распространяемые на условиях открытых лицензий можно на стоковых сайтах или даже в гугле (при поиске картинок можно выбрать в настройках «открытые лицензии»).

Главное, не забывайте, что любой контент – это чей-то интеллектуальный труд, который нужно уважать и получать разрешение на использование.

Чек-лист для дизайнера интерьера: что можно и что нельзя публиковать в соцсетях с 2025 года

Для заключения повторим, что делать с размещением рекламы и информации в социальных сетях.
Шаг 1. Определяемся, что размещаем: рекламу или информацию?
Маркеры рекламы: «call to action», выделение объекта рекламирования, привлечение внимания к объекту рекламирования.
Шаг 2. В зависимости от того, публикуем рекламу или информацию, проверяем:

Для блока FAQ

1. Можно ли дизайнеру интерьера вести Instagram после 2025 года?
Да. Вести аккаунт и показывать свои проекты можно. Запрещено только размещать рекламу - любые посты с призывами купить, заказать или подписаться, а также упоминания брендов и партнёров в рекламном контексте. Без призывов и UTM-меток публиковать разрешено.

2. Что дизайнеру можно публиковать в Instagram, чтобы не получить штраф?
Можно показывать портфолио, реализованные проекты, новости о работе и отзывы клиентов - если нет призыва к действию и рекламных формулировок.
Допустимо: «Показываю, как мы оформили гостиную в мягких тона х». Нельзя: «Заказывайте дизайн у нас со скидкой 10 %!».

3. Считается ли самореклама дизайнера в соцсетях нарушением?
Если вы продвигаете свои услуги и в тексте есть призыв купить или связаться - да, это реклама. Такой пост нужно маркировать, получить erid и отчитаться в ЕРИР. Если это нейтральный информационный пост о работе или результатах - это не нарушение.

4. Можно ли дизайнеру отмечать бренды мебели и декора в своих постах?
Да, если упоминание естественное и не рекламное. Например: «в проекте использовали диван от N» - это информативно. Если пишете «покупайте мебель от N по ссылке» - это реклама и требует маркировки.

5. Нужен ли договор, если дизайнера рекламирует блогер или партнёр?
Да, нужен. С 2025 года любая рекламная интеграция (в том числе бартерная) должна подтверждаться договором и маркироваться через ОРД. Без договора штраф получат и блогер, и дизайнер.

6. Что делать со старыми рекламными постами после 1 сентября 2025 года?
Лучше удалить или архивировать все посты с признаками рекламы, особенно если в них есть ссылки, хэштеги или закрепления. Старые нерекламные публикации оставлять можно.